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悟已往之不谏知来者之可追丨退课止损二三事

  想必大家都曾经打开过这个界面——也曾经经历过这样的聊天——沉没成本效应(sunk cost effect)一词来源于经济学,指人们的决策会受到已经付出的、不可再收回的成本影响。该效应会导致人们考虑先前的投入,对可能失败的项目继续投资,而不是理性止损。电影看到一半觉得无聊而糟糕,想要离开又舍不得电影票价;在健身房办卡后不慎受伤,但为了让健身卡物有所值,仍冒着加重伤病的风险继续锻炼——生活中受到沉没成本束缚的例子屡见不鲜。

  以往,沉没成本主要指更容易量化的金钱成本;而随着生活节奏的加快,时间作为一种成本也变得越来越被重视。心理学家已经通过研究证明,当一项活动耗费时间的同时伴随着个人努力的付出,则存在时间沉没成本效应。这种情况下,个人付出的努力越多,就越珍视努力换取的回报。认知失调(Cognitive dissonance)这一概念由心理学家费斯廷格提出,指个人的态度与行为不一致时的状态。这种状态会引起负性情绪,从而驱使人们努力进行调整态度或行为,达到减少不一致带来的心理冲突的目的。■■■

  侯玉波, 王婷, & 陈书怡. (2020). 日常决策中的时间沉没成本效应及其验证. 西南大学学报:社会科学版(5), 108-114.